哪（nǎ）種計費方式對成本最低？互聯網廣告（gào）投放常見計費方式

目前比較常（cháng）見的計（jì）費模式有（yǒu）以下幾種：

　　1、CPM(Cost per thousand impressions)千次（cì）展示費用，即廣告每1000次展（zhǎn）示的計（jì）費模式。這種計費（fèi）模式是根據覆蓋的用戶（hù）數量來（lái）的，在進行品牌推廣或者需要擴大事件影響範圍的時候（hòu），CPM是比較理想的（de）計費模式，係統會盡可能多的幫助我們擴（kuò）大展（zhǎn）示量級。

　　2、CPC(Cost per click)每次點（diǎn）擊費用，即廣告每次點擊的計費模（mó）式。是根據（jù）廣告的點擊次數來進行收費的，不考慮曝光數量，隻有（yǒu）產生點擊才會有費用產生，關鍵詞（cí）廣告通常采用這（zhè）種計費模式。

　　3、CPI(Cost per install)每次安裝費用，即以每（měi）次安裝行為進行計費的模式。根據安裝計費時，不管曝光量還（hái）是點擊量，在沒有完成轉化的前提下都不會收取任何費用，隻有產生了安裝行為後才會收取相應的（de）費用，這種計（jì）費（fèi）模式對安裝目標很友好（hǎo）。

　　4、CPA(Cost per action)每次行動付費，即以每次定義的行動進（jìn）行計費。用戶對網站或者應用會有不同的行動（dòng），根據特定的（de）行動進行計費的模式可以幫助係統覆蓋更多更傾向（xiàng）於進行（háng）該行為（wéi）的（de）用戶群體（tǐ）。CPA的計費模式（shì）中，隻有（yǒu）產生了自定義行為才會進行（háng）收費。同時，由於對用戶的行（háng）為有要求，轉化（huà）路徑相對長（zhǎng），這（zhè）類出價方式的費用（yòng）也會比較高。

　　除了以上的（de），還有CPS (Cost for per sale)，CPO(Cost per order)，CPV(Cost per view), CPE(Cost pre engagement), CPF (Cost per follower)等（děng）。計費模式有很多種，究其根本，還（hái）是根據用戶數據進行判斷的。

　　比如Facebook平台中，可以選擇CPM和（hé）CPC的計費模式（shì），如果預計產品的CTR比較低，那麽CPM的計費模式（shì）會比CPC的計費模式更加浪（làng）費成本。前者根據展示收費，每千次展示都進行（háng）收費;後者根據點擊進行收費，點擊率越（yuè）低，CPC比CPM會更具優勢。但同（tóng）時如果CTR過低（dī），平台也會因為廣告效果不佳（jiā）而降低展示量級。

　　因此，在計費模式可以選擇時，不確定產品表現，可以選擇CPC保守出價（jià），是較節省成本的計費模式;當轉化效率達（dá）到一定的水平時，以（yǐ）CPM計費來（lái）盡可能多的獲得更多展示。

　　哪（nǎ）種（zhǒng）計費方（fāng）式對成本最低，除（chú）了取決於目標之外，也需要考慮賬戶（hù）的數據表現。在優秀的轉化下付出（chū）才（cái）是值得的，優化轉化效率（lǜ）是我們始終要做的。

Tags：互聯網廣（guǎng）告投放

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