「裝修行業競價賬戶」裝修行業怎麽搭建競價賬戶廣告投放

　　注（zhù）意裝修風格、裝修戶型、裝修麵積這3個分類（lèi）詞（cí），客戶搜索意圖可能是進行初步了解。建議可以拓展

　　裝修+機構，如裝修公司哪家好等高（gāo）消費（fèi）高有效關鍵詞

　　裝修+費用，如裝80平的套二多少錢

　　裝修（xiū）+城市，機構所在城市，為地域有效詞

　　裝修行業的熱（rè）門程度（dù），從裝修一詞的搜索指數就（jiù）可看出來。日（rì）均8000的搜索量，算的上（shàng）是sem垂直行業中的熱門板塊了，目前主流的做推廣（guǎng）投放的企業有齊家網、一起（qǐ）裝修（xiū）網、土巴兔等公司。這類（lèi）企業的預算一般在千萬預算左右，另齊家網和土巴兔還有品（pǐn）牌專區（qū），從中可見（jiàn）裝修行業在（zài）推廣中的競爭程度。

　　通常做一個垂直（zhí）熱門行業的賬戶結構會有兩個典型的搭建方向，第一是大（dà）預算賬戶盡可能拓詞搶排名，第二是小預算賬戶盡可能跑長尾詞撿漏。由於這類垂直行業沒有產品的特殊性，所以很難從不（bú）同品牌間挖掘出自身特色，如果一定要有（yǒu）特色差異化，可能就是線下服務和（hé）裝修質量。但從線上來（lái）說主要以獲（huò）電為主，關鍵詞上的競爭差異化不大，但是在落地頁上需要下（xià）更大的功夫（fū）。

　　由於關鍵詞上的（de）競價思路差異化不大，所以賬戶搭建如出一轍：品牌詞，通用詞，口碑詞，排名詞，人群詞，疑問詞等等。然後用常規方式搭建起來賬戶，而創意的撰寫上（shàng）就一定（dìng）要突出優（yōu）勢來，sem投放裝修行業的創意突（tū）出點主要是：性價比，服務，售（shòu）後。所以在創意上寫兩條以上不同特色（sè）的信息點，進行投放測試即可。

　　落地頁可能是突出大（dà）小企業品牌差異化最大的（de）一塊。大品牌通常是（shì）基於產品線（xiàn）很廣，所以在sem投放中重策略輕執行，落地頁往往不（bú）會精耕細（xì）作，也（yě）是由於自身品牌的認知度;而小品牌在落（luò）地頁的設計上就一定要突出優勢來。小品（pǐn）牌建議（yì）在落地（dì）頁上主要突出裝修的性價比，如果產品和服務都一般（bān），說實話轉化成本會（huì）非常非常（cháng）高，針對此類企業，需要評估後再考慮sem。

　　對於從（cóng）事競價推廣工作的無論是（shì）競價專員還有3-5年工（gōng）作經驗的競價經理來說是一次非常好的學習機（jī）會，接下來介（jiè）紹全鋁家居競價托管外包賬戶優化（huà）思路

一（yī）、落地頁策劃：

　　PC端與移動端（duān）全鋁家居頁麵策劃，主要策劃全鋁家居（jū）加盟落（luò）地頁。

二、投（tóu）放渠道選擇：

　　百度、360與今日（rì）頭（tóu）條競價渠道。

三、競價托管外（wài）包賬（zhàng）戶搭建策略：

　　1、賬戶層級設置：①預算控（kòng）製②投放地域設（shè）置③同（tóng）台展示④投（tóu）放時間段設置⑤投（tóu）放時間段設置等;

　　2、計劃（huá）層級設置：①計劃（huá）預算設置②投放地域設置③投放時間段設置④移動出價比例設置⑤否定關鍵詞（cí）設（shè）置等;

　　3、單元層（céng）級設置：①否定關鍵詞設置②分匹配（pèi）模式出價（jià）係數設置③再營銷出價比例;

　　4、關（guān）鍵詞層級設置：①匹配方式設置（zhì）②默（mò）認訪問URL設置③移動訪問URL設置;

　　5、創意層級（jí）設置：①通配符（fú）設置②地域符設置③節日符設置④倒數符設（shè）置。

四、競價托管外包賬戶數據統（tǒng）計：

　　1：賬戶數據報告（gào）、2：計劃數據報告、3：單元數據報告、4：關鍵詞數（shù）據（jù）報告、5：創意數（shù）據報告、6：搜索詞數據報告、7：分時數據（jù）報告、8：地域數據報告（gào）、9：百度統計、CNZZ、53客服、百度商橋、其（qí）他後台（tái）統計工具統計。

五、落（luò）地頁與關鍵詞效果分析（xī）：

　　落地頁全鋁家居加盟落（luò）地頁，關鍵（jiàn）詞方麵：全鋁家居加盟、全鋁家具加盟、全（quán）鋁家具廠（chǎng）家、全鋁家具批發、全鋁（lǚ）家居批發等關鍵詞較好。

六、競價托管賬戶關鍵詞優化：

　　1、關鍵詞優化的提前先確保落地頁、創意與關（guān）鍵詞的高相關性;

　　2、刪除關（guān）鍵詞：根（gēn）據每個（gè）關鍵詞的注冊（cè）率、谘詢率、加粉率、注冊成本、谘詢成本、加（jiā）粉成本與最終（zhōng）的ROI判斷（duàn）每個關鍵詞的（de）效果，對效果（guǒ）差的關鍵詞進行刪除或暫停處理;

　　3、新增關鍵詞：根據搜索詞報告或者拓詞工具添加（jiā）優質的關鍵詞;

　　4、關鍵詞匹配模式優化：精（jīng）確匹配、短語匹配、精確包含匹配合理設置;

七、競價托管（guǎn）賬戶惡意IP優化：

　　1、百（bǎi）度賬戶可設置IP策略;

　　2、其（qí）他競價賬戶可添加CNZZ統計工具，在線溝通工具或其（qí）他統計工具統計訪客IP，對每日超過3次的IP進行手工否定。

八、競價托管賬戶否定關鍵詞優（yōu）化：

　　1、根據搜（sōu）索詞報告否定不相關的關鍵詞(百度競價後台搜索詞報告是實時的，但是顯示的是有點擊的數（shù）據，其他搜索引擎搜索詞報告是次日才能看，可以是有展現無點（diǎn）擊的);

　　2、根據（jù）百度統計、CNZZ或其他統計工（gōng）具，這些工具統（tǒng）計（jì）的是訪客點擊過的（de）搜索詞報告。

九、競價賬戶調價策略：

　　根據各維（wéi）度數據反饋，可針對效果好的投放地域、投放時間（jiān）段（duàn）、落地頁、關鍵詞給與較高的排名。

Tags：裝修行（háng）業競價賬戶   競價賬戶廣告投放

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