全球商家（jiā）爭相競逐中國“雙十一”

　　11月2日（rì），安徽合肥的工人在“雙十一”來臨前分揀國際包裹。(路透社（shè）)

　　美國《華爾街日報》網站11月8日報道，“光棍節”是10年前由（yóu）在線零售商阿裏巴巴創造出來的（de）一個（gè）噱頭，如今它無疑已經成為中國日曆上一個重要的日期，對商家和消費者來說都是（shì）一次巨大的機會。

　　報道認為（wéi），今年的“雙十一”購物節預計會（huì）比以往更盛大。

　　報道指出，零售商們正努力讓自己的聲音在喧囂中受到關注，它們在廣告牌和社交媒體網站上做廣告，推銷半價運動鞋和打（dǎ）折飾品等。

　　報道稱（chēng），對數以億計的消費者來說，跟（gēn）蹤促銷信息是一個巨大的挑戰。

　　報道介（jiè）紹，為獲得來自阿裏巴巴及其（qí）競爭對手京東的商品優惠券（quàn），彭（péng）陽(音)加入（rù）了11個（gè）微信（xìn）群。她說服越多的微信朋友（yǒu）加入，得到的優惠券就越多。

　　這名25歲的深圳人力資源顧問說：“我覺得非常過癮。”

　　報道稱，“雙十一”促銷活動幫（bāng）助阿裏（lǐ）巴巴成為中國市值（zhí）最（zuì）高的公司（sī），占據了中國約三分之二的電子商務市場。它去年“雙十一”的銷售額達到308億美元，較2017年增（zēng）長27%，超過（guò）了美國（guó）零售商在（zài）“黑色星期五”和“網絡星期一”的網上銷售額總和。

　　報道指出，其他零售商也（yě）不希望被（bèi）排除在“雙十一”的狂熱之外。就“雙十一（yī）”為大品（pǐn）牌提供幫助的電商數據和分析公司艾盛集團的亞洲區董事總經理（lǐ）德克蘭（lán）·克尼說：“如果你是（shì）一個有抱負的品牌，就必須參與進來。”

　　報道稱（chēng），監管部門也正采取（qǔ）行動。出於對（duì）“雙十一”期間激烈競爭的擔憂，國家市場監督管理總局在（zài）阿裏巴巴總部所在地杭州召集數十家電商舉行了會議，對吸引眼球（qiú）的不當促銷和（hé）非法行為（wéi）提出警告（gào）。

　　據預計，今年阿裏（lǐ）巴巴“雙（shuāng）十一”當天的銷售（shòu）額會超過去年，此外，當天的統計數據能夠提（tí）供有關中國消費者（zhě）當前趨勢的線索。網絡零售商將精力集中在推（tuī）銷化妝品等非必需消費品上。

　　另據美國《紐約時報》網站11月8日報道，美國（guó）企業正悄悄走（zǒu）向中國（guó）“雙十一”購物節，謹慎應對這一即將到來的中國（guó）最大購物節。

　　報道稱，今年，泰勒·斯威夫特將在上海的“雙十一”晚會上表演，為購物節開幕助陣。屆時將有大批（pī）國際商家提供（gòng）多種折扣和促銷方式，購物大（dà）多在線完（wán）成。

　　在“雙十一”前幾天，戴爾、耐（nài）克和（hé）寶潔等公（gōng）司在阿（ā）裏巴巴旗下的天貓購物平台上投放的廣告比較平實，主要突出折（shé）扣。

　　報道指出，去年，蘋（píng）果、耐克等美國企業在“雙十一”期間各（gè）自營業額超過1400萬美元。

　　報道稱，11月6日晚（wǎn）間，美國（guó）市場營銷協會紐約分會召開專題討論會，研究美國企業如何爭（zhēng）取中國消費（fèi）者。

　　又據香港《南華早（zǎo）報》網站11月10日報道，分析人士將密切關注“雙十一”的整（zhěng）體銷售數據。

　　報道稱，普華永道（dào）會計師事務所預計，今年“雙十一”的銷售額將溫和增長。

　　阿裏巴（bā）巴表示，預計將有20多（duō）萬個國內和國（guó）際品牌參與今年的促銷活動，100多萬種新產品上市銷售。在包括新加坡、馬來西亞、泰（tài）國和菲律賓在內的（de）6個市場上，其東南亞電子商務子公司（sī）拉紮達也（yě）將繼續舉辦“雙（shuāng）十一”活動（dòng）。