「什麽是證明商標」旺旺集團將“仙唄”山寨（zhài）商標扼殺於搖籃之中（zhōng）

一（yī）、什麽是證（zhèng）明商標

　　商標的目的是保護企業的（de）品（pǐn）牌，區別與（yǔ）他人的品牌差異，保護（hù）企（qǐ）業或個（gè）人的權（quán）益。證明商標是（shì）商標的一種升級版本，它具有更具體的質量，提供（gòng）了更客觀（guān）的信譽和吸引力。如何申（shēn）請證（zhèng）明商標？你需要具備什麽資格？

　　根據《商標法（fǎ）》第 3 條（tiáo）第 3 款的（de）規定（dìng），證明商標是指由對某種商品或者（zhě）服務具有監督能力的組織所控製，而由該組織以外（wài）的單位或者個人使用於（yú）其商品或者服務，用以證明該（gāi）商品或者服務的原產地、原料、製造方（fāng）法、質量或者其他（tā）特定品質的（de）標誌。此種商標，由於（yú）指明了該商品所具備的某些特征，提供了（le）質量證（zhèng）明，使該商品對消費者具（jù）有巨大的（de）吸力，有利於打開產品銷路，增強競爭能力。如（rú），純羊毛標誌，就是國際聞名的證明商標。純羊（yáng）毛標（biāo）誌由三個要素構成：五線三（sān）角形、注冊（cè）商標?(位於圖案右下角，有一些英語國家有時用Certification TradeMark 代替)、纖維成分的說明語句。說明語句由 IWS(國際羊毛（máo）局)用 23 種文字注冊，有其中任（rèn）何一種（zhǒng）即可。中文為“純新羊毛”，英文（wén）為（wéi）“Pure New Wool'’，上述三個要素缺一為假冒商品。羊毛（máo）混紡標誌（zhì）產生於 1971 年（nián），每個標誌下麵均注（zhù）明（míng）混紡的精確比例（lì）。國際羊毛局（jú）其英文縮寫為“IWS'’，成立於 1937 年，總部設在倫敦，分支機構分布在30 多個國（guó）家和地區。它由 4 個世界上主要羊毛生（shēng）產與貿易國（guó）澳大利（lì）亞、新西（xī）蘭、烏拉圭、南（nán）非的養羊人和澳大利亞政府出資興辦，是個非營利機（jī）構。其宗旨是更廣泛、有力地建立擴大對（duì）羊毛的需求市場。

　　羊毛標誌隻頒發給使用或主要使用從澳、新、烏、南非進口羊毛的（de）廠商。若要（yào）申請使用純羊毛標誌，首先應向（xiàng）國際羊毛局提出書麵申請，該局認定其具備（bèi）一（yī）定條（tiáo）件後，到廠考察，產品經指定的測（cè）試（shì）部門測試合格後（hòu），雙方簽訂協定書，頒發純羊毛標（biāo）誌的使用許可證，以後每生產一批產品都要送到指（zhǐ）定的測試部門測試，抽查率為 1‰。廠家所使用的純羊毛標誌的標簽和掛牌，必須（xū）向羊毛局訂購，羊毛局（jú）再向（xiàng）商標廠家（jiā）按量（liàng）訂做。這是為防止假（jiǎ）冒所采取的必要措施。[參見劉春茂主編：《中國民法學·知識產權》，中國人民公安大學出版社 1997 年版，第 564 頁]。

　　證明商標公（gōng）信力的提高是各種監管政策和監管機構共同努力的結果。證明商標（biāo）的特殊性也決定了市場對其的青睞。這種特定的質量決定了證明商標更大的可用性。細節決定成敗，商標對企業具有重要意義（yì），無論（lùn）是商標轉讓還是商標使用，都要（yào）注意這些問題。更多詳情（qíng）請谘詢企（qǐ）業好幫手商標轉讓網！

二、旺旺集團將“仙唄”山寨商（shāng）標扼殺於搖籃之中

　　“數千萬欠債，辭退員（yuán）工，減少生產（chǎn）線”你能相（xiàng）信（xìn）這是（shì）一個正在上升期的新興企業遭遇的嗎（ma）？但更令人驚訝的（de）是，僅是因為一枚小（xiǎo）小的商標，僅能（néng）撼動（dòng）一家公司的（de）成敗。

　　“仙唄”的短暫一生

　　近（jìn）日，某地食品廠老（lǎo）板張女士申請（qǐng）了一個第30類的“仙唄”商標，用於（yú）生產休閑食品。商標提交了2個月，張女士就拿到了商標局下發的受理通知。高興的張女士隨即（jí）就把產品包（bāo）裝上（shàng）印上了“仙唄”的logo，並開始在電視、網絡（luò）媒體進行大規模的使用、宣傳，產品大賣，銷售額不斷攀升，向銀行貸了6000萬進行廠房擴建、公司擴招，一片繁榮。

　　然而劇情在5個月後（hòu）發生了逆天大轉變。

　　陽光明媚的午後，張女士收到（dào）商標局的（de）一封信件，她邊興奮的和身邊的銷售小李說，“你猜猜是（shì）不是商標局給咱寄商標證書來了？”一邊拆著信封邊。打開信封的瞬間張女士（shì）的臉色瞬間陰雲（yún）密布，“怎麽可能？憑（píng）什麽駁回（huí）我的商標？我的商標（biāo）哪裏和他近似了？”一臉懵逼（bī）的小李（lǐ）拿起通知書一看也一臉難看。

　　“欠債上千萬，辭退員（yuán）工，壓縮生產線”你能相信這是一（yī）個產品大賣的新（xīn）興（xìng）企業的遭遇嗎？然而更神奇（qí）的是，事情的起因竟（jìng）是因為一枚小小的商標。

　　“仙唄”的短暫一生

　　近日（rì），某地食品廠老板張女士申（shēn）請了一（yī）個第30類的“仙唄”商標，用於生產（chǎn）休閑食品。商標提（tí）交了2個月，張女士就拿到了商標局下發（fā）的受（shòu）理（lǐ）通知。高興（xìng）的張女士隨即就把產品包裝（zhuāng）上印上了“仙唄”的logo，並開始（shǐ）在（zài）電視、網絡媒（méi）體進（jìn）行大規模的使用、宣傳（chuán），產（chǎn）品大賣，銷售額不斷攀升，向銀行貸了（le）6000萬進行廠房擴建、公（gōng）司擴招，一片繁榮（róng）。

　　然而劇情在5個月後發生了逆天大轉變。

　　陽光（guāng）明媚的午後，張女士收到商標局的一封信（xìn）件，她邊興奮的和身（shēn）邊的銷售小李說，“你猜（cāi）猜是不是（shì）商標局給咱寄商標證書來了？”一邊拆著信封邊（biān）。打開信封的（de）瞬間（jiān）張女（nǚ）士的臉色瞬間陰雲密布，“怎麽可能？憑什（shí）麽駁（bó）回我的商標？我的商標哪裏和他近似了？”一臉懵逼的小李拿起通（tōng）知書一看也一（yī）臉難看。

　　看（kàn）完“仙唄”的例子，您有沒（méi）有（yǒu）擔心自（zì）己的商標？您知道商標局審查商標的規則嗎？如何取名（míng）能盡量符合商標（biāo）審查規則而不被駁回呢？

　　商（shāng）標局關於文字商（shāng）標的（de）審查規則

　　一、中文商標

　　1、中文商標的漢字構成相同，僅字體或設計、注音、排列順序不同，或由三個或者三（sān）個以上漢字構成，僅個別漢（hàn）字不同，整體（tǐ）無含義或者含義無明（míng）顯區別，視為近似（sì）商標；

　　2、商標文字讀音相同或者近似，且字形或者整體外觀近似，或（huò）含義相（xiàng）同或近似，或由字、詞重疊而成（chéng），視為近似商標；

　　3、商標是在他人在先商標中（zhōng）加上本（běn）商品（pǐn）的通用名稱、型（xíng）號，或某些表示商品生產、銷售或使用場所的文字，或直接表（biǎo）示商品的質量、主要原料、功（gōng）能（néng）、用途、重量、數量及其他（tā）特點的文字（zì），視為近（jìn）似商（shāng）標；

　　4、商標是在他人在先商標中加（jiā）上起修飾作用的（de）形容詞或者副（fù）詞以及其他在商（shāng）標中顯（xiǎn）著性較弱的文字，所（suǒ）表述的含義（yì）基本相同，或其中之一由兩個或者兩個以上相對獨立的部分構成，其中顯著部分近似，視為近似商標；

　　5、商標完整地（dì）包含他人在先具有一定知名度或者顯著（zhe）性較強的文字商標，易使相關公（gōng）眾認為屬於（yú）係列商標而對商品或者服（fú）務的來（lái）源產生誤認的，視（shì）為近似商標。

　　二、英（yīng）文商標（biāo）

　　1、商標由兩個以上(含兩個)外文字（zì）母構成（chéng），僅個（gè）別字母不同，整體無含義或（huò）者含義無明顯區別，視為近似商標；

　　2、外文商標僅在形式（shì）上（shàng）發生單複數、動名詞、縮寫、添（tiān）加冠（guàn）詞、比較級或最高級、詞性等變（biàn）化，但表（biǎo）述的含義基本相同，視為近似商標。

　　商標取名（míng）如（rú）何避免出現近似

　　1、不要使用通用名稱

　　根據《商標法》第四十九條第二款規定：注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱的，任何單位或者（zhě）個人可以向商（shāng）標局申請撤銷（xiāo）該注冊商（shāng）標。

　　有些企業在注冊商標時格外偏愛行業的通用名稱，無非是希望消費者一看到商標就知（zhī）道企業是做什麽的，但這種（zhǒng）做法無法受（shòu）到《商標法》的保護，耗費了大量（liàng）人力、物力、財力宣傳推廣的商標會被撤銷注冊申請。所以，我們在（zài）為商標命名時，一定要遠離通用名稱。

　　2、不要使用缺乏顯著（zhe）性的詞匯

　　根據《商標法》第九條規（guī）定：申請注冊的商標，應當（dāng）有顯著特征（zhēng），便於識別，並不得（dé）與他人在先取得的合法權利相衝突。

　　我們在（zài）為文字商標命名時，應該讓商標更具特色，而且還能通過使用特殊字體來增加其顯著性。

　　3、商標名稱控製在2-4個字

　　我們在為商標命名時，應把商標名盡量控製在2-4個字，這樣既容易便於（yú）受眾識記該商標（biāo），也避免因（yīn）為字數過多增加與他人商標近似的風險。

　　4、商標查詢

　　通過商標查詢，申請人可以知道申請注冊的商標是否已經被他人申請/注冊。在相同（tóng）或（huò）者類似的商品或者服務中，有（yǒu）與申請商標相同或者近似的在（zài）先權利商標的，商標局不予受（shòu）理商（shāng）標注冊申請。如果沒有（yǒu）發現在先障礙（ài）商標，則意味著商標注冊的可（kě）能性很大。根據查詢結果的優劣，申請人可以在提交商標注冊申請前及時調整商（shāng）標，提高注冊成功率。

　　“仙唄”的悲劇主要是由於“仙唄”和先於他（tā）人注冊（cè）的商標“仙貝”有相似之處。這（zhè）也表明，申請人在申（shēn）請商標前沒有做好充分的商標準備。我們沒有（yǒu）做好商標查詢，以避（bì）免商標近似的風險。在商標注冊時，應注意“通用名稱”、“顯著（zhe）性”、“字數”和商標查詢等，以最大限度地保證商標的順利通過。欲了解更多（duō）商標資訊，歡迎訪問企業好幫手商標轉讓網！

　　以上信息來源於國家知識（shí）產權局， 商標（biāo）局下設綜合處、財務（wù）處、行政處、法律處、應訴複議（yì）處、宣傳與對外交流（liú）處、人事教育（yù）處、黨委(紀（jì）委)辦公室、駐中關村國家自主創新示範區辦事處、申請業務管理處、申請受理事務一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務管理處、審查事務一至五處、國際注冊一（yī）至（zhì）三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評（píng）審（shěn）案件受理處、評審一至九處、評審事務處、文檔事務處（chù）、數據信息管理處、信（xìn）息化項目管理處、信息化運行管理（lǐ）處52個職能處，編製3814人。