「講述自我品牌的重要性」新（xīn）《商標（biāo）法》讓馳名商標回歸本原

一、講述（shù）自我品牌的重要性

　　自我品牌是什麽個感念，就是自有一（yī）個商標搭建的品牌，這一直是企（qǐ）業好幫手倡導的。“在市（shì）場上,山東服裝業確實需要呈現新的狀態。”中國服裝行業（yè）協會副秘書長王軍開宗明義,“山東服裝企業基礎特別好,無（wú）論是創新還是技術水平（píng）,但是麵對社會的變化,山（shān）東服（fú）裝企業需要與市場和環境有（yǒu）更強烈的交流（liú）,這變得（dé）越來越重要。”

　　首先,山東要想成為影響中（zhōng）國時裝或（huò）時尚力量（liàng）重（chóng）要一極的話,就必須有自己的代表品牌,而（ér）且這個品牌（pái）一（yī）定要能影響人們的精神和生活方式,是這個（gè）時期最重要（yào）的社會文化代表者,否則這個品牌就不可能成為時代（dài）的引領者。

　　其次,品牌不隻是產品。一個優秀的品牌,僅（jǐn）有好的產品是不夠的,他一定（dìng）要與文化和情（qíng）感有（yǒu）關係。“舉個例子,如果你（nǐ）的（de）店麵把商標撤了以後,消費者不能認出你的衣服；你（nǐ）的實（shí）體店麵關門之後,沒有（yǒu）消費者感覺惋惜,我覺得這還沒有做（zuò）到品牌這個地步,還隻是處於產品化（huà）競爭階段。事（shì）實上,在中國大部分企業（yè）還在產品（pǐn）競爭階段（duàn）。”

　　縱觀世界時（shí）裝史發展,從最早的巴（bā）黎,倫敦,包（bāo）括路易（yì）威登這些代（dài）表品牌,都是為帝王服務,為了滿足炫耀和劃分（fèn）階級的需求；再往後,從巴黎到意大利,服裝（zhuāng）變成了普通人也可以享用的消費品；直至新近衝出來的美國（guó）拉夫勞倫,西（xī）班牙ZARA,日本的無印良（liáng）品和優衣庫,他們反映（yìng）的都是這個時代最先進的價值（zhí）。

　　山東要打造（zào）什（shí）麽樣的品牌?怎麽能在（zài）設計上有自己的（de）風格,有（yǒu）獨特剪裁和工藝,能夠支撐和完成企業的精（jīng）神表達（dá）,而（ér）且能在世界上建立起獨有的價值,獨（dú）有的能力,獨（dú）有的風格。王軍認為,“這就需要（yào）品牌做（zuò）自我,要有自我價值”。

二、新《商標法》讓馳名商標回歸本原

　　本次《商標法》對保護製度的修改，特別是增加‘生產、經營者不得（dé）將‘’字（zì）樣用於商品、商品包裝或者容（róng）器上，或者用於（yú）廣告宣傳、展覽以（yǐ）及其他商業活動中’的規定，尤為引人關（guān）注。自（zì）2014年5月1日起，將不能用於廣告宣傳，而此前部分企業認定的初衷是用於宣傳推（tuī）廣。

　　早出現在《保護工業（yè）產權巴黎公（gōng）約》中，我國於1984年加入（rù）該公約。我國（guó）2001年修改《商標法》時正式確（què）立了保護製度，這也是當年加入WTO履行《與貿易有關的（de）知識產權（quán）協議》（TRIPs）義務的需要。

　　法律賦予更高保護水平的本意，是為了鼓勵市場主體（tǐ）誠（chéng）實經營、細心嗬護自己的商標及商業信譽，創出有個（gè）性的品牌；是為了保障優（yōu）質品牌不被其他經營者混淆（xiáo）或淡化（huà），更好地解決商（shāng）標注冊、商標侵權以及相關不正當競爭（zhēng）等（děng）法律糾紛。然而現實情況是（shì），一些企業把當作榮譽稱號，在宣傳使用中把作為（wéi）營銷手段，故意尋找甚至製造爭議來獲得認定。

　　近年來，企業爭創的積極性異乎尋常。為了獲得認定，不惜製造假（jiǎ）案，動用（yòng）各種資源沽名釣譽。通（tōng）過行政途徑認定，難度大且時間長，於是以司法（fǎ）方式認定成了一條捷徑。近幾年，多個省份曝出的認定過程中的一係列司法腐敗案，反映（yìng）的是這一（yī）流水線製造的黑色利益鏈。

　　製度設計（jì）與（yǔ）實踐結果相矛（máo）盾的現（xiàn）象，被知識產權學界稱為異化。如何消解這些由引發的悖論,使（shǐ）既受到應有的保護，又不至於變成擠壓其他市場主體、獲取不正（zhèng）當利益的工具，新《商標（biāo）法》給出了基本的解決途徑。

　　新《商標法》明確了‘被動認定、個案認定、個案適用、動態認定’的基本原則，回歸了（le）保護製度的本原。的認（rèn）定，實質上隻是商（shāng）標權受到侵犯後的一種救濟手（shǒu）段。對（duì）擁有者（zhě）來說，新《商標法》意味（wèi）著，企業要想獲（huò）得競爭優勢（shì），不能再（zài）利用過度營銷，必須千方百計提（tí）高產品質量並優化用戶感受。從（cóng）中國製造邁（mài）向中國創造的創新之路，新《商標法》已經奠立了（le）一塊小小（xiǎo）的基石。

　　以上信息來源於國家知識產權局， 商標局下設（shè）綜合處、財務處、行政處、法律處、應（yīng）訴複議處、宣傳（chuán）與對外（wài）交流處、人事教育處、黨委(紀委)辦公室、駐中關村國（guó）家自主創新示範區辦（bàn）事處（chù）、申請業務管理處、申請受（shòu）理事務一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處（chù）、審查事務管理處、審查事務（wù）一至五處、國際注冊一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評審案件受理處、評審一至九（jiǔ）處（chù）、評審事務處、文檔事務處（chù）、數據信息管理處、信息化項目管理處、信息化運行管理處52個職能處，編製3370人（rén）。