「商標轉讓有什麽（me）好處」“國酒（jiǔ）茅台”品牌（pái）停牌後（hòu）對公司有多大（dà）影響？

一、商標轉讓有什麽好處

　　一個好的商標相當於一（yī）個企業的文化。商標轉讓不是一個問題，但許多人（rén）可能仍然關（guān）注商標轉讓問題。我想當我了解了一個新事物（wù），我會（huì）立刻關注商（shāng）標轉（zhuǎn）讓的價值商（shāng）標轉讓（ràng）的價值（zhí）是什麽？讓（ràng）我們談談商標轉讓的價值。

　　通（tōng）常，需要商（shāng）標的商家在（zài）購買商標時（shí），首先（xiān）要注意商標的價值，其次要注意（yì）商標的設計和道德問題在商標交易過程中，商（shāng）標買（mǎi）受人需要考慮商標（biāo）的價值因此，當商標的設計和道德（dé）符（fú）合購買者的心理時，他們自然會關注（zhù）商標的價格。這是商標購買的基本步驟（zhòu），但什麽樣（yàng）的商標（biāo）才有價值呢俗話（huà）說“一分（fèn）錢一送”。如果（guǒ）價格高，說明商標是有價值的，價（jià）格也低一點，但道德和設計都（dōu）很令（lìng）人滿意，我們應該谘詢商標的價格。

　　首先，快速找到屬於自己企業的完美商標；有價值、有意義的商標往往在市場（chǎng）上占據有利地位，這可以促（cù）進企業產品品牌在（zài）購買現有商標後的後（hòu）期推廣。

　　其次，商標具有一（yī）定的安全性；一般來說（shuō），可以（yǐ）購買的商標都是已經成功注冊並在市場上具（jù）有一定（dìng）商業價值的商標如果您想通過該平台購買相應的商（shāng）標，需要及時了解商標轉讓的相關法律法（fǎ）規因為商標注冊人通過保證商標注冊人對商品（pǐn）或者服務有專（zhuān）有的標明權，或者允許他人有償使（shǐ）用而得到相應的保護。

　　因此，及時進行商標的（de）交易是市場資（zī）源搶（qiǎng）占站的必要任務，因為注冊（cè）商標受到相關法律的保護，事實（shí）上也具有相（xiàng）應的權利商標方麵，商標有權（quán）經營（yíng）企業的相應品牌，企業不得進入商標以外的（de）相應商品和服（fú）務。商標在潛意識（shí）中代表著相應市場資源的劃分。

　　這就是商標轉（zhuǎn）讓的三大（dà）優勢商（shāng）標是保護企業品牌，防（fáng）止競爭對手以假冒手段侵犯商標權（quán）的標誌因此，在轉讓商標時，我們需要了解商標的一（yī）些優點和價值轉讓商（shāng）標對促進貿易（yì）發展等問題具有不可（kě）估量的價值如需商標，請登錄企業好幫手商標轉讓網進行在線客戶（hù）服務谘詢。

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二、“國酒茅台”品牌停牌後對公司有多大影響？

　　關（guān）於（yú）“國酒茅（máo）台”商標（biāo）的爭論終於結束了（le）。6月12日，茅台集團董事長李保芳在企業品牌活動上宣布，“國酒茅台”商標將於6月30日前停止使用。從茅台酒企業與其他（tā）白酒企業（yè）的最（zuì）初對峙，到茅台市宣布撤銷國家商標評審委員會和道（dào）歉，到今天直言不諱（huì）地放棄“國酒茅台”商標，從行業角度來（lái）看，這部“國酒茅台”商標大戲，其中（zhōng）曆時十多年，也直接反映了茅台營銷戰略（luè）的變化。

　　停用“國酒”商標

　　在12日舉行的雲上丹寨健康（kāng）體驗之旅暨產品招商會上，李保芳對外宣告（gào）“國酒茅台”商標在月底前停用的消息，並表示目前（qián）已聘請專業公司對新的商標及產品宣傳方案進行策劃（huá）。北京商報記（jì）者致電茅台集（jí）團相關負責（zé）人後獲悉，這次僅僅是一個對外宣布，事實（shí）上，從2018年10月起，茅台便沒有再使用過“國酒（jiǔ）茅台”商標。

　　2018年8月（yuè）13日，茅台發布聲明，向北京市知識產權法院申請撤回對國家商標評審委員會的（de）起訴（sù），並向國家商標評審（shěn）委員會及各（gè）相關方表示歉意。也正是在這則聲明中，茅台提出尊（zūn）重並接受國家商標評審（shěn）委（wěi）員不予注冊“國酒茅台”商標（biāo）的決定。並將遞交訴訟申請的行為解釋為“因內部工作銜接問題（tí）而遞（dì）交”。

　　而（ér）在這則聲明（míng）中致歉的對象，除了國家商標評審委員會以外，所表述（shù）的“各相關方”，業界解讀認為，係此前被茅台在起訴書中列為“第三方”的五糧液、劍南春、汾酒等多家業內知名酒企及機（jī）構。

　　同2018年茅台（tái）公開致歉時相似，本次茅台停用“國酒茅台”商標的消息發（fā）出後，不少業界人士持（chí）積極的態度。白酒營銷專家蔡學飛表示，茅（máo）台此次放出（chū）如（rú）此具體的停用時間表，能夠看（kàn）到，茅台在經曆了反腐、清理經銷商等動作之（zhī）後，下一步（bù）應該會從市場層麵重拳整治市場環境，力保價格的穩定（dìng）。

　　“國酒茅台”品（pǐn）牌停牌後對公司有多大影響？

　　轉移視線的公關事件

　　“國酒茅台”商（shāng）標事件，起於2010年茅台申請注冊4個“國酒茅台（tái）”商標及圖案，並通過了（le）商標局的（de）初審。初審通過之後，引起了白酒行業的強烈質疑和抗（kàng）議。在初審的三個月公示期（qī）內，針對該商（shāng）標4個不同圖案（àn）的注冊申請（qǐng），社會（huì）各界（jiè）共提交95件次異議，除了兩份異議不予受理外，其（qí）餘93件次“待審”異議（yì）申請中。這些提（tí）交異議（yì）的企業及機構中，包含了五糧液、劍南春、山西汾酒、水井坊、郎（láng）酒、沱牌等（děng）酒企，汾酒更是連續發聲表示反對。

　　2016年（nián），商標局對商標及（jí）圖案作出不予注冊的決定，隨後茅台（tái）在2017年初向商評委提（tí）出複審申請（qǐng），而商評委（wěi）於2018年5月25日複審（shěn）決（jué）定不予核準注冊。不予（yǔ）核準的原因是（shì）“國（guó）酒”字樣的獨占易對市場公平競爭秩序產生負（fù）麵影響。

　　隨後茅台便開始了上文所述的起訴又撤訴的反（fǎn）轉（zhuǎn）操作。在業界看（kàn）來，彼時茅（máo）台的反轉，與此次茅台公開宣布停用“國酒茅台”商標一樣，都不能夠單獨（dú）剝（bāo）離看待。在（zài）白酒（jiǔ）營銷（xiāo）專家（jiā）晉育（yù）鋒看來，此次事件（jiàn）更像是一次公關活動。而部分行業人士認為，事件的前後發展要與整個“國酒茅台”商標事件進行聯係，從頭到尾其（qí）實可視為一場公關策略，意在（zài）製造話題。這樣的方式與茅台近年來（lái）的“大公關帶（dài）動大品牌”的路線不謀（móu）而合。

　　此（cǐ）次宣布停止使用（yòng）“國酒茅台（tái）”商標，在一定程度（dù）上也（yě）轉移了業（yè）界對茅台的關注焦點。而這種公關之舉，也不會讓社會對茅（máo）台（tái）產生過於正麵或者過於負麵的印象。蔡（cài）學飛認為，之所以（yǐ）說（shuō）沒有太大影（yǐng）響（xiǎng），是因為茅台已（yǐ）是品牌產品化的代表，因此隻要飛天茅台不改動（dòng）包裝，應該不會影（yǐng）響消費者的認知。並且，從某種意義上說（shuō），茅台放棄“國酒”的舉動（dòng），卻（què）進一步強化了“國酒”地位。

　　“國酒茅台”品（pǐn）牌（pái）停牌後對公司有多大影（yǐng）響？

　　控價之戰

　　北京上兵伐謀品牌機構首席顧問劉立清表示，近幾年，很多高端品牌都提出（chū）”國酒”概念（niàn）。在企業的理解中，“國酒”代表高端的（de）、站位在頭把交椅位置上的含義，不是（shì）國（guó）民都能消費的（de）產品。因此，對國酒的理解，企業和媒體、老百姓理解不（bú）同。在這一邏輯之下，茅台就算脫離了“國酒茅台”，它依然是中國白酒的頭把（bǎ）交椅。

　　北京（jīng）商報記者在調查中發（fā）現，盡管目前茅台在官（guān）方渠道已不再公開使用“國酒（jiǔ）”概念進行大規模宣傳，但消費者早已（yǐ）默認了茅台的國酒地位。在（zài）北京商報記者（zhě）就茅台（tái）的最新市場（chǎng）價（jià）格進行走訪時，眾多商家（jiā）也直言（yán），茅台這種被默認（rèn）的地位（wèi）在一（yī）定程度上助推了市場對其產品（pǐn）的追捧，進而推動了（le）價格的持（chí）續攀升。事實（shí）上，茅台官網上的部分茅台酒產品使用國酒作為宣傳標語。

　　不（bú）過，劉立清更擔憂的（de）是（shì），基於國人的懷舊情愫，以（yǐ）及對“國酒茅台（tái）”價值的肯定，此次企業對外宣稱“國酒茅台”商標停用，是否（fǒu）會在一定程度上更加助長已存在的囤積居（jū）奇。

　　巧（qiǎo）合的是，同日，李保芳不僅發布了2019年從年初到6月底必須確保1.4萬噸（dūn）投放量的消息（xī），茅台線（xiàn）上渠道還同（tóng）步開啟了新一輪直麵（miàn）消費者的搶購銷售活動，並且從12日一直延續到14日下午。

　　在這方麵，有人認為，在發布商標中止信（xìn）息的同時（shí），在某種意義上說，是為了確保市場平穩過渡，並密切控製價格。然而，劉立清強調，從目前的情況來看，茅台的價格控製戰已經演變成了一場茅台股票與交易商、投機者之（zhī）間的持（chí）續聯係遊戲。茅台正試圖通過增加供應來抑製價格，尤其（qí）是其自己的碼頭。目前，終端價格（gé）處於危險（xiǎn）邊緣（yuán）。隻有減少渠道利潤，茅台才能從根本上控製價格，而不是單純地通過增加供給或行政幹（gàn）預來抑製市場價（jià）格。

　　但在晉育鋒看來，基於茅台酒（jiǔ）的供（gòng）求關（guān）係，目前的形（xíng）勢不會導（dǎo）致洗劫。蔡學飛表示，目前（qián）終端店的變化可能（néng）成為升級專賣店（diàn）的機（jī）會。

　　以上信息來源於國家知（zhī）識產權局， 商（shāng）標局下設綜合處、財務處、行政處、法律處、應訴複議處、宣傳（chuán）與（yǔ）對外交流處、人事教育處（chù）、黨委(紀委)辦公室、駐中關村國家（jiā）自主創（chuàng）新示範區辦事處、申請業務管理處、申請受理事務一（yī）至二處、審查（chá）管理一至二處、審查一至五處、審查（chá）事務管（guǎn）理處、審查事（shì）務一（yī）至五處、國（guó）際注（zhù）冊一（yī）至三處（chù）、異議（yì）形式審查處、異議審（shěn）查（chá）一至八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務處、文檔事務處、數據（jù）信息管理處、信息化項目管理處、信息化運行管理處52個職能處，編製（zhì）3207人。