「抖音兼職開（kāi）戶」抖音短視頻廣告開戶

一、抖音信息流介紹

　　抖音品牌廣告產品矩陣：抖音開屏廣告、信息流廣告、貼紙廣告、音樂庫廣告（gào）、達人廣告。

1. 抖音開屏+信息流廣（guǎng）告

　　產品/品（pǐn）牌宣傳標配：開屏宣傳無幹擾，信息流內容強覆蓋。

2. 抖音信息流+達人（rén）廣告（gào）

　　方式一：信息（xī）流投放客戶廣告素材，外鏈跳轉H5落地頁，達人（rén）視頻輔助（zhù）宣傳。

　　方式二：使用抖音信息流為達人合作視頻引流，以原（yuán）生內容形式軟廣植入廣告，減少用戶對廣告的抵觸加強內容傳播（bō）深度。

3. 抖音開屏+信息流+達人廣告

　　方式一：開屏&信息流投放（fàng）客戶廣告素材，外（wài）鏈跳轉H5落地頁，達人視頻輔助宣傳。

　　方式二：開（kāi）屏落地頁跳轉視頻詳情頁，並額外投放信息流廣告，加大傳（chuán）播影響力。

二、抖音信息流（liú）服務項目

1. 新聞資訊類

　　今日頭條、一點資訊、騰訊（xùn）信息客戶端、新浪新聞客戶端、、搜狐（hú）新聞客戶（hù）端、網易（yì）新聞客戶（hù）端等，這些都是（shì）以資訊為主（zhǔ）的（de）信息流廣告。

　　其特點是：

　　①用戶使用時間長、頻次高，粘性強;

　　②由於谘詢類產品是率先推出信息（xī）流廣告，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較（jiào）多;

　　③精準度有限，適合強曝光;

2. 社交媒（méi）體

　　微博粉絲通（tōng）/粉絲頭條、廣點通（tōng）、陌陌、朋友圈、貼吧（ba）等，這些都（dōu）是通過社交媒體實現推送的信息流廣告。

　　其特點是：

　　①用戶互動性強，信息可二次傳播;

　　②擁有大量用戶注冊信息（xī），用戶自然屬性判（pàn）定精準度高;

　　③由（yóu）於不像資（zī）訊類APP有多頻道，所以（yǐ）廣告形式和樣式較單一;

3. 搜索引擎（qíng）

　　目前比較有代表性的（de）是手機百度，並且手機百度屬於“搜索（suǒ）功能+新聞資訊”的雙疊（dié）加功能。

　　其特點是：

　　①由於是雙（shuāng）疊加功能(搜索+資訊)，用戶龐大;

　　②營銷投放精準度（dù）高，可鎖定用戶近期購買需求;

　　③ROI(營銷投資回報率)高，由於用戶（hù）量大（dà），流量成本降低，且精準度高，相對（duì）於其他信息流ROI略高;

　　④起步（bù）較晚，投放形式和樣式還較單一（yī）;

4. 視頻類

　　以愛奇藝、騰訊、樂視、優酷等平台為代表。

　　鑒於互聯網在線視頻市場的前景提升（shēng），是目前比（bǐ）較受關（guān）注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特（tè）點，讓視頻（pín）類（lèi）的信息流廣告製作成（chéng）本較高，需要整合多方資源。

　　比如：網劇“鬼吹燈（dēng）”劇集中插播廣告（gào）形式為“劇集演員+廣告主產品+視頻製作方+視（shì）頻投放方”。

5. 瀏覽器

　　以UC瀏覽（lǎn）器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器、360瀏覽器、QQ瀏覽器等為代表。

　　其特點是：

　　①用戶基數大，多與其（qí）他（tā）平（píng）台整合（hé），例如UC+阿裏;

　　②僅首頁（yè）觸發，用戶關注（zhù）度低;

6. 其他內容聯盟

　　以WI-FI鑰匙、黃曆天氣等為代表。

　　此類產品(服務)由於功能較大（dà）單一，用（yòng）戶群少，使用頻次低，所以一（yī）般為多產品聯合推出信息（xī）流廣告，相對於（yú）其他（tā）類型的信息流廣告，投（tóu）放範圍、精準度、轉化率都略顯不足。

　　通過以上介紹，可以看出（chū）信息流的產品功能屬性，很大程度決定（dìng）了使用場（chǎng）景，即（jí）產品（pǐn）價值。

　　新聞資訊、社交媒體、搜索引擎由於用戶量大，精準高，可操（cāo）作性強，是廣告主目前比較青睞的信息（xī）流廣告。

三、抖音（yīn）信息流費（fèi）用介紹

　　抖音廣告目前支持按CPM以（yǐ）及CPT的計費方式進行購買，CPM的計費方式適用於信息流廣告購買（mǎi），而CPT則適用於開屏廣告的購買，以下詳細介紹（shào）這（zhè）三（sān）種計費方式以及其優缺點。

1、按CPM計費

　　按cpm計費即按千次（cì）曝光計費（fèi），所謂曝光即廣告視頻在用戶手機屏幕中出現了，不管用（yòng）戶是否有觀看，都記為一次曝光。目前抖音信息流廣告一個CPM的價格為4元，即廣告主選擇（zé）按曝光收費，廣告每一千次曝光展現（xiàn），抖音收取廣告主4元（yuán）的廣告費。

　　按曝光收費的一個顯（xiǎn）著（zhe）的（de）優點（diǎn）是（shì）其價格便宜，當我們選擇了按曝光收費，不管用戶是否點擊了廣（guǎng）告，抖音都按照（zhào）曝光的形式扣費，即廣告展現1000次扣費4元，則（zé）每展現10次僅需4分錢，這個費（fèi）用（yòng）還是非常低的。在這個基礎上，我們可（kě）以通（tōng）過優化我們的廣（guǎng）告視頻，提升廣告的點擊率，假設廣（guǎng）告的點擊率為2%，折算下來（lái）單次點擊的成（chéng）本才0.2元，如（rú）果我們將廣告的點擊率進（jìn）一步提（tí）升，那麽單次點擊的價格可以降到更（gèng）低。

　　按cpm的計費形式適合廣告預算充足，對目標受（shòu）眾無法做精準預判的廣告主，自（zì）身擁有較強（qiáng）的品牌影響力，有（yǒu）較強（qiáng）的廣告創作能力的廣告主，通（tōng）過海量（liàng）的曝光，更大限度的發現潛在的消費者，挖掘更多的客戶。同時，可以通過更好的文案創意，提升廣告的點擊率，進而節省廣告成本。

2、按CPT計費（fèi）

　　抖音開屏廣告是（shì）采用按CPT的方式購買的，即按投放時間購買。按CPT形式計費（fèi）的廣告，目前隻適用於開屏廣告的投放，由於開屏廣告的特殊性，開屏廣告隻支持按CPT形式購買。

四、抖音信息流開戶費用

　　抖音（yīn）信息流廣告開戶（hù）需要提供營業執（zhí）照、法人身份證、行業（yè）資（zī）質文件等。而目前，抖音信息流廣告（gào）開戶有兩種渠道，分別為官方開會和代理商開會，具（jù）體區（qū）別如下（xià）：

1、官方開戶

　　官方需要收取1000元開（kāi）戶服務費（fèi），首次充（chōng）值金額不（bú）得低（dī）於10000元，且後（hòu）期不提供抖音信息流廣告代運營;

2、代理商開戶

　　不同的代理商收費標準不一樣，但都會比官方費用更低，比如找像我們一（yī）樣專業（yè）的代（dài）理商團（tuán）隊，我們是為廣告主提供抖音的免費開戶服務的，且後期還（hái）會提供抖（dǒu）音廣告代運營。

五、企（qǐ）業好幫手抖音信（xìn）息流合作須知

　　1.企業好幫手抖音信息流不負責取悅客戶，隻負（fù）責持續提升客戶網絡營銷效（xiào）果

　　2.企業（yè）好幫手抖音信息流核心能力是工業品網絡營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業好（hǎo）幫手抖音信息流（liú）隻把精力投入到提升客戶網絡營銷效果中，屏（píng）棄一切影響此目標的（de）不必要事項

　　5.企業好幫手抖（dǒu）音信息（xī）流更傾向與和（hé）客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年（nián）了

　　6.不尊重專業知識，認為隨便招（zhāo）個人，就能把網（wǎng）絡營銷做好的客戶，不接受委（wěi）托（tuō）

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