「競價外包費用」海澱區sem包（bāo）年競價推廣（guǎng）招商

一、競價托管介（jiè）紹

　　所謂百度競價托管就是指對搜索引（yǐn）擎營銷進行管控，一般是針對（duì）收（shōu）費搜索競價廣告的客（kè）戶，把自己的賬（zhàng）號交給第三機構進行管理，並（bìng）對賬戶的數據進行分（fèn）析、提升推廣的（de）效果。第三（sān）方競價托管和搜索進價的廣告商並沒有利益衝（chōng）突，是（shì）絕對站在客戶的角度去進行操作的。

　　首先，當你打開百度推（tuī）廣後台與推廣客戶（hù）端後，先要看一下你推廣的網站是否能正常打開，這一步雖（suī）然沒什麽技術含量，但這對你（nǐ）一天的推廣起著至關重要（yào）的，如果連你的網（wǎng）站都打不開（kāi）你還談什麽推廣呢，這不（bú）是白花錢嗎?

　　下麵就是（shì）檢查一下前（qián）一天的（de）賬戶狀（zhuàng）態，看看是否（fǒu）有（yǒu）提前下線的狀況發生，看看（kàn）昨天的的展現、點擊、消費、點擊率與（yǔ）平均點擊價格等的變化情況，做到從總體上把握賬戶的每日變化。

　　對效果負（fù）責，實時展現（xiàn）托管前後數據對比，讓企業清晰的看到托管後的效果;

　　節省運營（yíng）成本，托管費（fèi）用相對自己（jǐ）招聘競價專員要節省很多，相當於以更低的成（chéng）本聘用了一隻專業的代運營團隊，實現專業（yè）的人做專業的事;

　　而且每天（tiān）每周每月的競價推廣產生的數據變化，我（wǒ）們會（huì）一一記錄，每（měi）天報表會呈現在（zài）顧客（kè）的麵前。按（àn）照您（nín）的推廣（guǎng）路線，去製定新的推廣目標。

二、競價托管服務項目

1、競價推廣診斷分析

　　在百度競（jìng）價托管人員剛接到客戶的百度（dù）競價賬戶（hù）時，該賬戶可能存在這樣那樣的問題（tí），造成推廣效果低下，需（xū）要對推廣賬號進行優化診斷分析，並（bìng）總結問題的原因，進行（háng）優化處理。包括關（guān）鍵詞分析、投（tóu）放區（qū）域分析、轉化率分析、點擊量分析（xī）、網站內容分析等係統（tǒng）的分析優化工作。

2、日常管理維護

　　百（bǎi）度（dù）競價托管是一個動態的過程，不（bú）是一成不變的。你的經常（cháng）對手進行了推（tuī）廣調整，比如你的（de）競爭對手關鍵詞進行了加價，你的推廣排名（míng）下降了，你要根據情況進行調整，同時對賬號進行監控管理，確保賬號（hào）健（jiàn）康正常。

3、數（shù）據分析

　　數據（jù）是衡量（liàng）推（tuī）廣效果的最好說明，因（yīn）此在競價托管一段時間以後（hòu），需要進行數據分析，通過數據分析發現問題（tí）解決問題，不斷（duàn）提高推廣效果，同時通過數據分析可以對比百度競價托（tuō）管前後的效果，是否花費的推廣（guǎng）費用少了，並且推廣效果好了。

4、轉化率提升

　　隻有點擊（jī）量沒有（yǒu）轉化率也不行（háng），還是不能實現盈利（lì）的目的，因此還必須對轉化率（lǜ）進行分析，分析（xī）影響轉化率的因素，是網站內容（róng）問題，還是關（guān）鍵（jiàn）詞問題，還是其他方麵的因素，通過（guò）各種分析不斷提高競價（jià）推廣的轉化率。

三、競價托管費用介紹

　　百度競價托管的費用需要根據競價企業的行業、月推（tuī）廣預算來定，一般企業百度競價托管服務費在1500-3000元/月之間(月推廣費的10%左右)，這裏（lǐ）針對中（zhōng）小型推廣企業，預算在1～3萬/月，這個是現階段中小型企業推廣費占比最高的範圍。

四（sì）、百度競價（jià）開（kāi）戶（hù）費用

　　一般來說百度競（jìng）價開戶費用由兩部分組成：初始賬戶餘額+服務費，不同（tóng）的地區初（chū）始賬戶餘額最（zuì）低要求和開戶費不太一樣。以河南這邊為例河（hé）南百度（dù）開戶最低費用據我了解（jiě）是32400元，初始賬戶餘額是30000萬，服務費一年是2400元。第一次開戶這個賬戶服務費是不可免（miǎn）的，但如果以後（hòu）賬戶不（bú）需要廣告公司管理，以後就不用再交了。

　　那（nà）麽廣告公司為什麽要求（qiú）這麽高的開戶費呢（ne）?我記（jì）得在前幾（jǐ）年的時候百度推廣開戶費用最低的幾千塊錢就能搞定，廣告公（gōng）司官方給的解釋是“推廣賬戶見到（dào）效果需要投入足夠（gòu）的成本，如果賬戶餘額少可能還沒體驗到效果，賬戶餘額沒了（le），也就不想再投放（fàng）了”按照我的個人理解這怕是掩耳盜（dào）鈴了，說白了還是（shì）想多收錢唄。

　　百度（dù）推廣客戶我個人覺得比較難受的是這個地方保護機製（zhì）(不過好像現在所有的廣告公司都這樣像什麽頭條、抖音、朋友圈啦)你在哪個地域注冊的公司就隻能在哪個地域開戶，不（bú）能跨區域開戶。這就衍生出來另外一種（zhǒng）賬戶：返點戶。返點戶顧名思義（yì）就是我作為二代的（de）廣告公司開了一個賬戶，然後充值了500萬（wàn），這樣就能跟（gēn）百度（dù）總部議價拿到更高的返點，然後用框架賬戶搭（dā）建多（duō）個子賬戶把這500萬消耗出去，這樣，客戶也得到了實惠（huì），二代廣告公司也掙到了錢（qián），但這種賬戶最（zuì）大的風險就是你不知道你的後台是否安全，關於安全問題（tí）不多說了傷害了一些人的利益。

　　再有的話就是那種全國的頭部機構KA團隊，這種客戶（hù）有一定的（de）合作入門門檻，基本（běn）都在100萬以上，當然也能夠得到更（gèng）多的支持比如你們公司的線上輿情啦啥的，輿情公關作為公關經理這點深有感觸，還是比較令人頭疼的（de），所以這（zhè）個工作不如交給百度自己人搞定。

五、企業好幫（bāng）手競（jìng）價托管合作須知

　　1.企（qǐ）業好幫手競價托管不負責取悅客戶，隻負責持續提升客戶網絡營銷效果（guǒ）

　　2.企業好幫手競價托管核心能力（lì）是工業品網（wǎng）絡營銷操盤，不擅長談判，故（gù）提（tí）供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理，胡（hú）攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一（yī）致，不信任的客（kè）戶，不接受委托

　　4.企業好幫手競價托管隻把精（jīng）力投入到提升客戶網（wǎng）絡營銷（xiāo）效果中，屏棄一切影響此目標的不必要事項

　　5.企業好幫（bāng）手競價托管更傾向與和客戶長期合作，有合作的客（kè）戶已超（chāo）過10年了

　　6.不尊重專業知識，認為隨便招個人（rén），就能把網絡營銷（xiāo）做好的（de）客戶，不接受（shòu）委托

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