鄂州百度競價（jià）廣告辦（bàn）理流程

一、競價托管介紹

　　所謂百度（dù）競價托管就是指對（duì）搜索引擎營銷進行管控，一般是針對收費搜索進價廣告的客戶，把自（zì）己的賬號交給第三機構進行管理（lǐ），並對賬戶的數據進行分析、提升推廣的效果（guǒ）。第三（sān）方競價托管和搜（sōu）索進價的（de）廣告商並沒有利益衝突，是絕對站在客戶的角度去進行操作的。

　　為什麽要進行競價托管?原因其實並不複（fù）雜，就是要（yào）提高的投資回報（bào），也就是平時我們所說的ROI。現在搜索引（yǐn）擎的廣告與數年前不同，不是隻放入錢就有效果了!現在（zài），企業的（de）網絡營銷意識日益增加，必須重視（shì）投資回報，和人均可以控（kòng）製的成（chéng）本（běn）。但是現在還是有不少客戶，網絡營（yíng）銷成本非常高，看到別人做（zuò）網絡推廣效果很好（hǎo），而自己卻沒有一點效果，這（zhè）是為什麽呢?這當中的問題（tí）就需（xū）要第三方競價托管來幫（bāng）你解（jiě）決。

　　企業進行網絡營銷時，必定會發布（bù）競價廣告.肯定是需要競價托管的。首先分（fèn）析您的帳戶的當前狀態，將公司的主要產品和（hé）服務信息聯係起來，以產品收（shōu）益為目標的投放。

　　最後在預算一樣的情況（kuàng）下，慢慢的（de）提升谘（zī）詢轉化率，達到降低網（wǎng）絡推廣（guǎng）成本提升ROI的效果。

二（èr）、競價托管服務項目

1、調（diào）整（zhěng）出價，即每次更高點擊價格

　　它可以（yǐ）根據關鍵詞的效果和您的（de）預算情況,來對推廣單元或關鍵詞的（de）出價進行調整。修改推廣設置，包括推（tuī）廣地域、推廣預算等, 它可以結合分地域報告來評估在各推廣地域的投資回報 率，調整在各地域（yù）的推廣方案（àn），例如，為（wéi）推廣效果較好的地域增加預算，重點投放。

2、優化關（guān）鍵詞匹配方式（shì）

　　拓先行競（jìng）價托管會按（àn）照“由寬（kuān）到窄”的策略來選（xuǎn）擇匹配方式，即新提交的關鍵詞（cí）盡量設為廣泛匹配，並保持（chí）至少兩（liǎng）周（zhōu）的時間用（yòng）以觀察效果。後期以短語精準匹配進（jìn）行優化。

3、選擇更具體、商業價值更（gèng）高的關鍵詞

　　不同網民在使用同一搜索詞時,搜索需（xū）求可能是（shì）多種（zhǒng）多樣的,如搜索（suǒ）競價的網民可能是在尋找專業的競價培訓機構，也可能隻是想了解（jiě）關於競價的發展前景。相（xiàng）對來（lái）說，搜（sōu）索競價（jià）培訓、競（jìng）價培（péi）訓機構（gòu）的網民明確地表達了對競價培訓的需求，會更關注和（hé）重視相關的推廣結果，也更有可能訪問您的網站做進一步的了解。因此，更具體（tǐ）、商業意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵（jiàn）詞。

4、選擇更合（hé）適的著陸頁和顯（xiǎn）示URL

　　首先來（lái）講解一下什麽（me）是著（zhe）陸頁?著陸頁是指用（yòng）戶通（tōng）過推廣來到你網站次打開看（kàn）見的（de）頁麵，這個就是著陸頁。對於顯（xiǎn）示URL,一般情況下（xià），建（jiàn）議您直接使用完整的域名在增強網民信任感的同（tóng）時，也便（biàn）於網民的記憶，加深對您網站的印象。您也可以嚐試調整顯（xiǎn）示 URL的表現形式，如首（shǒu）字母大寫等，來吸引網民的（de）關注。

　　著陸頁的選擇應根據創意和（hé）關鍵詞的不同而不同，為保（bǎo）證SEM推（tuī）廣（guǎng）效果，拓先行SEM托管建議您將訪（fǎng）客直接帶（dài）至包含SEM推廣結果中所提供的信息的網頁（yè）。

5、改進創意的撰寫質量

　　創意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質量的創意一方（fāng）麵可以吸引網民關注，提高（gāo）點擊率，另一方麵，也有利於增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性，從而提升質量度。優化創意的（de）一個重要方法就是在創意（yì）中插入通配符來獲得更多的飄紅。

6、優化（huà）賬戶結構（gòu）

　　拓先行競價托（tuō）管會根據您帳戶內的推廣計劃和推廣單元,查看是否可（kě）以有優化的空間。從轉（zhuǎn）化的（de）目的出發，為實現不同的轉化客（kè）戶，建立不同的推廣計劃，並將意義相（xiàng）近、結構相同的（de）關鍵詞劃分到同一推廣單元，針對（duì）關鍵詞撰寫創意（yì），並控製（zhì）每個推廣單元內關鍵詞的數量，以保證這些關鍵詞與創意之間（jiān）具（jù）有較高的相關性。

三、競價托管費用介紹

1、按百度推廣賬戶的消費

　　每天消費0-500元，月消費是0-1.5萬元，按照15%比例收費是2250元;

　　每天（tiān）消費500-1000元，月消費是1.5萬-3萬元（yuán），按照12%比例收費是1800-3600元;

　　每天消費1000-2000元，月消費是3-6萬元（yuán），按（àn）照10%比例收費是3000-6000元;

　　每天消費2000元以上，月消費是6萬元以上，按照8%比例收費（fèi）是4800元以上。

2、按月或季度

　　按季度收費：5000元;

　　按月收費：2000元;

3、按百度推廣賬戶（hù）診斷

　　日預算：0—500元，一次（cì）性收費300元;

　　日預算（suàn）：500—1000元，一次（cì）性（xìng）收費500元;

　　日預算：1000—2000元，一次性收費800元;

　　日預算：大於2000元，一次性收費1000元。

四、百度競價開（kāi）戶費用

1、百度分公司開戶：

　　首次開（kāi）戶基本預存廣告（gào）費6000元(按點擊扣費（fèi），被點（diǎn）擊就按單價多少元一次扣費)，服務費1000。由於百度有區（qū）域保（bǎo）護（hù）政（zhèng）策，你在廣州的公司隻（zhī）能找百度當地分公司開，不能跨地區找杭州、南京的開。需要有企業營業執照，隻要推廣（guǎng）的行業沒被（bèi）限製或敏感擦邊，基本上都能開出來，我們稱為正規戶、正企戶（hù）。

2、KA大客戶開戶：

　　KA簡稱大客戶協議，也就（jiù）是高消（xiāo）耗客戶。最低100萬起，100萬並不是一次性打款到百度，而是（shì）根據簽（qiān）訂金額繳納10%的保證金，消耗大會簽訂框架協議，並（bìng）取得（dé）一定返點。當然消（xiāo）費要求會（huì）比較高，一般在一年內必須消費（fèi）1個億的廣告費，如果消費不了會被扣掉保證（zhèng）金。

3、代（dài）理商開戶：

　　百度在全國分公司並不（bú）多，除北京、上海、深圳、廣州等幾個地方（fāng）的分公司，其他全是代理商模式，開戶和續費根據當（dāng）地（dì）的政策。

4、渠道開戶：

　　一般說的是（shì）非企戶。不需要提供營業執照等資質，因為套的是別人（rén）的資質（zhì），所以要在自己的網站下（xià）方寫上“版權屬XXX公司(別人的公司名稱)”。如果是跨地區開還不能留你所在地的地（dì）址和固話，免得被（bèi）同（tóng）行舉報（bào）容易被封戶，一般隻留手機號碼和（hé）微信、QQ。首次開戶2400，後（hòu）期續費1000起。

五、企業好幫手（shǒu）競價（jià）托（tuō）管合作須知

　　1.企業好幫手競價（jià）托管不負責取悅客戶，隻負責持續提升客戶網絡營銷效果

　　2.企業好幫手競（jìng）價（jià）托管核心能力是（shì）工業品網絡營銷操盤，不擅長談（tán）判，故提供的報價即視（shì）為最終報價

　　3.不明事（shì）理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念（niàn）不一致，不信任的客戶，不接受（shòu）委托（tuō）

　　4.企業好幫手競（jìng）價托管隻把精力（lì）投入到提升客戶網絡營銷效果中，屏棄一切（qiē）影響此目標的不必要（yào）事（shì）項

　　5.企業好幫手（shǒu）競價托管更傾向與和客戶長期合作，有合作的（de）客戶（hù）已超過10年了

　　6.不尊（zūn）重專業知識，認為隨便招個人，就能把網絡營（yíng）銷做好的客戶（hù），不接受委托

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